Werben, wo sonst keiner werben will

Eat24, ein Online-Lieferdienst, hat mit einer aussergewöhnlichen Kampagne gepunktet:

Für ihre Mobile-App haben sie einen Werbeplatz gefunden, der enorme Reichweite bei extrem geringen Kosten aufweist. Porno-Sites.

Dann noch die richtige Kreation (mit ungeahnten Hindernissen: Bitte keine Affen abbilden!), Platzierungen testen (neben Videos, nicht auf der Video-Auswahl-Seite!) – und los geht’s!

Zu den Ergebnissen:

“No matter what metric you want to use to define success, our campaign kicked ass all the way across the board. Impressions? Our porn banner ads saw three times the impressions of ads we ran on Google, Twitter and Facebook combined. Click through? Tens of thousands of horngry Americans clicked our ads. Yeah, but did they convert? Psshhh, please. We saw a huge spike in orders and app downloads during the time our ads were live, especially late at night when that insatiable desire for DP (double pepperoni) is at its most intense.

Did we mention the cost? We did? Well, it bears repeating. We were able to achieve the stellar metrics mentioned above all for the low low price of 90% less than what the big guys charge per 1,000 impressions. That’s right, we saved 90%. Nine zero.

With such a low CPM, we were able to maintain a firm and healthy budget for weeks. On other platforms (especially Facebook), we blew through our media spend in a matter of minutes (never happened to us before baby, we swear).

The general consensus is that it’s more expensive to acquire new customers than retain existing ones, but of course, that’s just another convention flipped right on its ass by porn. Of the total traffic generated by our ads, over 90% were first-time visitors to Eat24.com. We were reaching an almost entirely new market. Our porn banners were generating new customers cheaply. And guess what? They were coming back too (they always come back). New customer retention on porn banners was four times higher than that of our Facebook ads.”

Wenn eine Kampagne einen Effie verdient hat, aber leider niemals erhalten wird, dann diese.

Für Marken kann es sich also durchaus lohnen, auch mal “outside the box” zu denken, Wege zu gehen, die erstmal vollkommen abwegig scheinen, und so einen enormen ROI zu bekommen.

zur gesamten Case-Study incl. vieler Bilder und Info-Grafiken: Eat24hours Blog

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